最近一段时间，冯小刚导演可谓是春风得意，在斩获金马奖最佳男主角之后，昨天更直言：“我名也得了，利也得了，我天天花不完这个钱，我干吗当钱的奴隶，我就拍点自己喜欢的，不管你们喜欢不喜欢”。
冯导说这样的话是有底气的——他的钱真的花不完。
近日，华谊兄弟发布公告，宣布以15亿的估值现金收购浙江东阳美拉传媒有限公司(东阳美拉)70%股份。这家在两个月前成立的公司，由冯小刚99%持股，注册资本仅为500万，什么都还没有干，就获得300倍的溢价，完成10.5亿元的兑现。
你可能很难想象，如此的造富神话，华谊兄弟已经写到第三次了……
冯小刚两个月赚了10个亿
近日，华谊兄弟(300027)发布公告称，华谊兄弟拟以10.5亿元的股权转让价款，收购浙江东阳美拉传媒有限公司(东阳美拉)的股东冯小刚和陆国强合计持有的目标公司70%的股权，该公司估值15亿。转让完成后，华谊兄弟将持有东阳美拉70%股权，冯小刚持有剩余的30%。
在收购前，东阳美拉的股权结构为：冯小刚持有99%的股权，陆国强持有1%的股权。主营业务是影视剧项目的投资、制作，影视剧本创作、策划、交易等。
目前已经储备和开发的项目包括电影《手机2》、电影《念念不忘》、电影《非诚勿扰3》、电影《丽人行》、电视剧《12封告白信》以及综艺节目等。
不过，细看东阳美拉未经审计的财务数据会发现，该公司目前仍是负资产状态。公告显示，东阳美拉截至2015年11月19日的资产总额为1.36万元，负债总额1.91万元，所有者权益为-5500万元。
此外，公开资料显示，东阳美拉成立于2015年9月2日，注册资本为500万元。其中，冯小刚出资350万，持有东阳美拉99%的股权。这也意味着，冯小刚2个多月前花500万注册的公司，转手卖给华谊兄弟就是15亿元。
冯导志得意满
在今年10月22日，有一次几乎完全一样的交易动作：华谊兄弟以7.56亿元、近百倍的溢价，收购东阳浩瀚70%股份——当时这家公司仅成立1天，公司的股东是李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳和陈赫。
在2013年9月3日，华谊兄弟以2.44亿并购张国立的空壳公司常升影视，这个价格比华谊兄弟2012年全年的净利润还要高。当时，“35倍溢价”、“利益关联”、“套现”的质疑声不绝于耳，与今天如出一辙。
洗钱?其实只是为了留人的无奈之举
一般而言，从关联方手中收购空壳公司是个忌讳，很容易被市场当成”利益输送”而惹上非议。不少小股东直斥：华谊出手过于大方，有为影视明星“洗钱”的嫌疑。
但市场不这么想。本次收购后，华谊兄弟的股票保持平稳;在10月的收购后，华谊兄弟更一度上涨9.85%，接近涨停，并以8.39%的涨幅收盘。
资本究竟看到了什么，才会如此力撑华谊这种“看似不靠谱”的行为呢?
在此援引华谊兄弟董事长王中军的话：
娱乐产业竞争的本质在于注意力的竞争，而明星是获取用户注意力且聚合各种生产资源的最佳桥梁。全行业都清楚地了解，明星是IP创造和挖掘最不可或缺的首要资源。
我认为娱乐产业已全民进入明星驱动IP的时代，华谊兄弟围绕明星IP制作、流转和价值最大化的布局也已经得到了市场印证。
说白了，华谊兄弟的这两次投资，就是为了加强对圈内“人资源”的把控。2013年1月，华谊兄弟曾遭遇“华语第一监制”导演陈国富等人的离职，这个事件被外界称为华谊“失去一个金饭碗”，股价应声下跌。
大家可能记得在过去几年，华谊兄弟曾把手中股票大量转给明星们，造就了一批亿万富翁明星，现在入股明星公司，也是出于同样的目的。
只是随着王中军的股票不断稀释，选择购买明星公司进而实现间接把握人脉的形式，成了现实条件下的无奈之举。
这10.5亿赚的回来么?
既然以收拢人脉为目的，在华谊兄弟这两次收购背后，都存在一条几乎一模一样的“对赌协议”，以实现对圈内大佬的绑定。
以华谊兄弟收购东阳美拉为例：
冯小刚需要承诺东阳美拉2016年度的业绩目标为经审计的税后净利润不低于人民币1亿元，而且自2017年度起至2020年12月31日止，每个年度的业绩目标为在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%。
若未能完成该目标，冯小刚将以现金补足差额。
“华谊兄弟+冯小刚”的金字招牌，在过往就是”票房大卖”的代名词，自1998年的《没完没了》开始，华谊和冯小刚合作电影12部，累计票房收入32亿元以上，多部电影创下了当时的国内票房最高纪录。
冯导曾经是“票房机器”
有媒体曾经统计：在这12部影片中，华谊兄弟仅票房分成就赚到12.8亿元，广告和衍生产品收入还未计入其中。
在华谊兄弟2009年上市时的《招股说明书》中写明，仅《集结号》和《非诚勿扰》两部影片，就占据华谊兄弟电影业务收入的40%和总营业收入的18%，影响力惊人。
虽然近年来，冯小刚产量下降，在票房上号召力不如往昔，被徐峥、宁浩等新一代导演超越，眼睁睁望着他们先后跨入“十亿俱乐部”，称霸新一代的票房王。但在资本的眼里，如果套上IP概念，纵横娱乐圈近20年的冯小刚依然是当之无愧的摇钱树。
名气如何兑现?我们看看华谊兄弟总裁王中磊怎么说：
在华谊内部，一个具备IP化能力的明星能够创造的价值不仅仅体现在账面上，还能够激活各业务。
比如：为尚不具备IP价值的资源，包括导演、编剧、剧本、游戏等，以及输出到外部为合作品牌、企业或平台赋能。
有人指出，假设冯小刚消极怠工，5年内创造0利润，也只需要补偿6.75亿元，华谊将亏损近4个亿。
但是，就算真的亏掉这账面的4亿，又有什么所谓呢?无论如何，他们拿到了独一无二的超级IP——冯小刚啊!
(资料及图片来源：上海证券报、时代周报、北京晨报、公开资料)
